Международная регистрация товарного знака в 2026

Товарный знак, зарегистрированный в России, за границей не действует. Совсем. Пока вы выходите на зарубежные площадки, другой предприниматель может оформить ваше название у себя в стране, а потом потребовать убрать товары с полок или заблокировать карточки. Причём «просто подписать договор с зарубежным дистрибьютором» от этого не защищает.

Международная регистрация товарного знака — это получение правовой охраны бренда в выбранных странах: одной заявкой через Мадридскую систему или отдельными национальными заявками. Бюро берёт на себя выбор маршрута, проверку обозначения, подготовку документов и ведение переписки с ведомствами. Подробности по услуге — на странице международной защиты.

Разбираем, какой способ выбрать, как подобрать страны, что нужно от заявителя, из чего складывается стоимость и где такая регистрация не сработает.

Что именно делает бюро и как заказать международную защиту?

Бюро «Патент 24» проводит клиента от идеи «хочу на зарубежные рынки» до поданных заявок и ответов на претензии ведомств. Заказ выглядит так: вы оставляете заявку на расчёт, указываете знак, перечень товаров или услуг и список интересующих стран. Специалисты оценивают, есть ли основа в России, какие страны выгоднее закрывать через Мадридскую систему, а где нужны отдельные национальные заявки. После согласования плана и договора начинается работа. Состав сопровождения фиксируется договором, поэтому точный перечень действий и бюджет вы видите до старта. Это важно: услуги бюро и платежи ведомств разных стран — отдельные статьи расходов, и смешивать их в одну цифру нельзя.

В работу входят:

• предварительная проверка обозначения на сходство и на запреты в целевых странах;
• подбор классов МКТУ и формулировка перечня товаров и услуг;
• выбор маршрута: Мадридская система или национальные заявки;
• подготовка и подача заявки, расчёт сборов;
• работа с замечаниями экспертов и отказами;
• контроль сроков и последующих действий.

Что не входит в услугу: решение ведомств (его принимает каждое из них само), сборы и пошлины, переводы и услуги местных представителей, если страна их требует. Результат и сроки рассмотрения никто заранее обещать не вправе.

Мадридская система или национальные заявки: что выбрать?

Мадридская система — это международный механизм, администрируемый ВОИС: одна заявка на одном языке с указанием нескольких стран, где нужна охрана. Национальная заявка — отдельная процедура в ведомстве конкретной страны по её правилам. Мадридская система удобна, когда стран несколько и все они участвуют в соглашении: единая подача, единый реестр, единое управление продлением и изменениями. Национальный путь нужен, когда нужной страны в системе нет, когда важна гибкость формулировок или когда ведомство и так требует местного представителя. Честно говоря, универсального ответа нет: часто работает комбинация, когда ключевые рынки закрываются разными способами.

Прокрутите таблицу влево/вправо, чтобы увидеть все данные.

У Мадридской системы есть подводный камень, о котором редко говорят в рекламе: в течение пяти лет с даты международной регистрации её действие зависит от базовой заявки или базовой регистрации. Если базовую заявку отклонили или регистрацию аннулировали, под угрозой оказывается и охрана за границей. Это называют «центральной атакой». Поэтому качество российской основы критично, и проверка названия до подачи стоит дешевле, чем потеря всей конструкции.

Как выбрать страны для защиты бренда на зарубежных рынках?

Страны выбирают по трём признакам: где вы уже продаёте, где собираетесь продавать в ближайшие годы и где вашу продукцию могут производить или копировать. Принцип территориальности означает, что охрана действует только там, где знак зарегистрирован. Защита бренда на зарубежных рынках не обязана охватывать весь мир: избыточный список растягивает бюджет и усложняет сопровождение, а пропущенная страна создаёт «дыру» в обороне. Практичный подход — разделить страны на три группы: срочные (продажи идут сейчас), плановые (выход в течение года-двух) и защитные (производство, логистические хабы).

Учитывайте и такие моменты:

• есть ли в стране система «первый подал», либо важно фактическое использование;
• требует ли ведомство подтверждения использования знака;
• нужен ли местный представитель для иностранного заявителя;
• как страна относится к обозначениям на кириллице и транслитерации;
• нет ли на месте уже зарегистрированных похожих знаков.

Пример (условный): производитель косметики продаёт через маркетплейс в двух странах СНГ и присматривается к рынку США. Первые страны логично закрыть сразу, а по США сначала оценить, есть ли реальная поставка и кто будет представлять интересы заявителя.

Период после первой подачи тоже стоит использовать. По Парижской конвенции действует конвенционный приоритет: 12 месяцев для изобретений и полезных моделей и 6 месяцев для промышленных образцов и товарных знаков с даты первой заявки. В течение этого срока можно подать заявки в других странах с датой первой подачи.

Как зарегистрировать товарный знак США?

Чтобы зарегистрировать товарный знак США, заявку подают в ведомство USPTO — напрямую либо через Мадридскую систему, указав США среди стран охраны. У американской процедуры особенности. Заявитель, как правило, подаёт заявку на основании фактического использования знака в торговле, регулируемой Конгрессом (в том числе между штатами), либо на основании добросовестного намерения такое использование начать (разделы 1(a) и 1(b) Lanham Act). Иностранным заявителям, не проживающим в США, для регистрации товарного знака требуется американский юрист, поэтому работа идёт через местного представителя. Эксперты ведомства внимательно оценивают описание товаров и услуг: расплывчатые формулировки, принятые в других системах, там часто вызывают замечания. Бюро «Патент 24» помогает подготовить пакет, выстроить перечень и скоординировать работу с представителем, но решение остаётся за ведомством.

Важно: в США охрана строится не только на самой регистрации, но и на факте использования. Если знак зарегистрирован, а используется иначе или не используется вовсе, это создаёт риски для его сохранения. Подтверждение использования придётся показывать в установленные моменты, поэтому планируйте поставки и маркировку заранее.

Можно ли зарегистрировать товарный знак в другой стране без российской основы?

Можно. Зарегистрировать товарный знак в другой стране можно национальной заявкой, не имея российской регистрации: большинство ведомств не требуют её наличия. Ограничение касается именно Мадридской системы, где нужна базовая заявка или регистрация в национальном (или региональном) ведомстве стороны-происхождения заявителя. Поэтому выбор пути зависит от стратегии. Если у вас одна-две страны и сроки поджимают, национальные заявки могут быть быстрее. Если стран много и вы готовы начать с России, Мадридская система экономит время на управлении.

Есть и обратный сценарий: регистрация товарного знака иностранной компании в России. Зарубежному бизнесу, который заходит на российский рынок, также нужна национальная заявка в Роспатент. Для этого оформляют заявление, перечень по МКТУ и документы заявителя, а порядок взаимодействия с ведомством зависит от места нахождения заявителя. Госпошлины за российский товарный знак складываются из нескольких платежей (подача заявки, экспертиза с учётом числа классов МКТУ, регистрация и выдача свидетельства) и периодически меняются, поэтому актуальные суммы стоит сверять по таблице Роспатента.

Что нужно от заявителя и какие документы готовить?

Пакет зависит от страны, но базовый набор повторяется. Для начала достаточно:

• данных заявителя: название, адрес, страна, форма собственности;
• изображения знака в хорошем качестве или текстового обозначения;
• перечня товаров и услуг, желательно с описанием, чем вы торгуете;
• списка стран и приоритетов по ним;
• данных о предыдущих заявках, если они есть (для приоритета);
• сведений об использовании знака — если страна этого требует.

Заявителем может быть юридическое лицо или ИП. Если знак принадлежит одному лицу, а использует другое, лучше заранее оформить лицензионные отношения: это снимает вопросы и в России, и за рубежом. Для таких схем подойдёт лицензионный договор на товарный знак.

Практический совет: до подачи сверьте, совпадает ли написание вашего названия в уставных документах, на упаковке и на сайте. Расхождения в транслитерации потом дорого исправлять.

Как проходит процедура: этапы и сроки

Сроки зависят от ведомства каждой страны и от того, поступали ли замечания. Названия конкретных цифр здесь не даются намеренно: срок отсчитывается по уведомлениям ведомства, а не от оплаты услуг бюро.

Прокрутите таблицу влево/вправо, чтобы увидеть все данные.

Пошагово это выглядит так.

Шаг 1. Анализ и выбор маршрута

Бюро проверяет знак, формулирует перечень и предлагает схему: Мадридская система, национальные заявки или сочетание. На этом этапе видны основные риски отказа.

Шаг 2. Основа в России

Если вы идёте через Мадридскую систему, нужна российская заявка или регистрация. Услуги бюро по этому шагу описаны на странице регистрации товарного знака. Для региональных стратегий, где время критично, существует ускоренная регистрация; решение всё равно принимает ведомство.

Шаг 3. Подача заявки

Оформляются заявка и расчёт сборов, при необходимости подключается местный представитель.

Шаг 4. Работа с замечаниями

Эксперты могут указать на сходство с чужими знаками или на недостаточную различительную способность. Бюро готовит мотивированный ответ. Это самый тонкий участок, и именно здесь обычно ценится сопровождение.

Шаг 5. Получение охраны и контроль

После положительного решения остаются сроки продления и подтверждения использования. Их стоит поставить в календарь сразу.

Сколько стоит международная защита товарного знака?

Единой цены нет и быть не может: международная защита товарного знака складывается из услуг бюро и платежей ведомств, а те зависят от числа стран, числа классов МКТУ и способа подачи. Поэтому сравнивать предложения стоит по одинаковому объёму работ: какие страны, сколько классов, входит ли работа с отказами, кто платит за местного представителя. Отдельно запрашивайте расчёт у бюро — после анализа он будет понятен по каждой строке.

Прокрутите таблицу влево/вправо, чтобы увидеть все данные.

По услугам регистрации товарного знака и логотипа в «Патент 24» возможна рассрочка оплаты (условия и срок уточняйте в бюро). Бюро берёт на себя подготовку и подачу документов и сопровождение регистрации, но не может гарантировать итоговое решение ведомства; условия возврата оплаты при отказе, если они есть, фиксируются в договоре. Регистрация в России, как правило, занимает несколько месяцев, точный срок лучше сверить на сайте Роспатента. Условия по международным заявкам уточняйте при расчёте: это отдельный проект с другими ведомствами.

Как оформить: самостоятельно, с частным юристом или через бюро?

Выбор зависит от числа стран и от того, сколько времени вы готовы тратить на переписку с ведомствами.

Самостоятельно

Плюсы: нет оплаты услуг; полный контроль над процессом.

Минусы: легко ошибиться в классах МКТУ и формулировках; нужно разбираться в правилах каждой страны; при отказе придётся самому готовить ответ.

С частным юристом

Плюсы: персональное внимание; удобно, если задача разовая и страна одна.

Минусы: обычно нет процессов, отлаженных под мультистрановые проекты; возможны трудности, если нужны разные юрисдикции; ответственность зависит от одного человека.

Через бюро «Патент 24»

Плюсы: единый план по странам; проверка перед подачей; работа с замечаниями; сопровождение сроков. Бюро сообщает о большом числе клиентов и положительных отзывах в Яндексе.

Что учитывать: услуга платная, пошлины и сборы оплачиваются отдельно, решение принимает ведомство каждой страны, а результат не гарантируется.

Какие ошибки чаще всего ломают международную заявку?

Часть ошибок повторяется из проекта в проект. Вот самые заметные:

• подача без проверки: знак совпадает или похож на уже зарегистрированный в целевой стране;
• слишком широкий перечень, на который эксперты отвечают отказом, и слишком узкий, который не прикрывает реальный товар;
• слабая российская основа при Мадридской системе — вместе с ней падает и всё остальное;
• пропущенный конвенционный приоритет (для товарных знаков — шесть месяцев);
• игнорирование требований об использовании знака;
• отсутствие контроля продления и подтверждающих документов.

Подробнее об ошибках на российском этапе — в материале 10 ошибок при регистрации товарного знака.

С чего начать прямо сейчас?

Собрать минимальный набор: название и изображение знака, список товаров, список стран, сведения о заявителе и о том, где знак уже используется. Затем отправить заявку на расчёт — бюро оценит риски и предложит маршрут. Если российской регистрации ещё нет, начинать стоит с неё: от её качества зависит всё остальное.

Вывод

Международная регистрация товарного знака — это не одна заявка «на весь мир», а продуманная схема: основа в России, Мадридская система там, где она оправдана, и национальные заявки там, где без них не обойтись. Ошибка в выборе стран или в формулировке перечня стоит дороже, чем предварительная проверка. «Патент 24» проверит знак, предложит маршрут, подготовит документы и сопроводит процедуру; решения, как всегда, принимают ведомства.

Подробнее по теме: Международная регистрация товарного знака — Патент 24, Международная защита интеллектуальной собственности — Патент 24.

FAQ